Por
Flávio Dino*

É tempo de comemorar! Neste mês
de novembro, o turismo brasileiro viveu um episódio histórico. Chegamos ao
turista número 6 milhões, marca nunca antes alcançada na história de nosso
país. A Embratur comemorou o fato, recepcionando a turista no Aeroporto do
Galeão, uma das portas de entrada que mais cresceram no país. Simbolicamente,
foi escolhida uma turista argentina, país que mais envia visitantes ao Brasil.
Foi uma forma de reconhecer a força de nosso principal parceiro na economia do
turismo.

Com o resultado que se desenha
para este ano, mantemos a marca de crescimento acima da média mundial. No ano
passado, por exemplo, crescemos 5% ante 3% da média planetária. Esse êxito é
fruto da união de esforços entre as iniciativas pública e privada, que no setor
do turismo, precisam caminhar juntas. A participação dos empresários,
acreditando nos destinos, investindo em seus equipamentos e funcionários,
reflete diretamente na capacidade do país em receber bem o turista estrangeiro.

A Embratur tem colocado em
prática um planejamento estratégico de promoção turística do país, que tem
aproveitado a oportunidade proporcionada pelos megaeventos para gerar um ciclo
virtuoso no setor. A Copa das Confederações, a Jornada Mundial da Juventude e a
Copa do Mundo interessam não apenas pelos turistas que trazem durante sua
realização. A exibição desses eventos pela TV, para bilhões de pessoas no mundo
todo, garante uma grande exposição que, se for bem trabalhada, vai consolidar
turismo brasileiro em um novo patamar.

E é o que temos feito, ao
realizar um evento por dia útil no exterior e a grande maioria com a
participação do trade brasileiro, incluindo a ação que criei em minha gestão, o
premiado Goal to Brasil, em que reunimos operadores de turismo dos países que
mais enviam turistas para cá e fazemos uma verdadeira imersão em Brasil,
passando informações detalhadas sobre andamento das obras para a Copa e de
nossos principais destinos turísticos. Além disso, empresários brasileiros são
convidados a participarem de rodadas de negócios, que geram oportunidades reais
de negócios com trade internacional. Com isso, já capacitamos mais de 2 mil
operadores de turismo, preparados para vender viagens para o Brasil com um
grande volume de informações.

O crescimento da entrada de
turistas estrangeiros representa ganhos econômicos diretos para, pelo menos, 10
milhões de brasileiros que ganham sua vida trabalhando com turismo. Obviamente,
o impacto econômico da entrada de dólares por meio do turismo se espraia por
vários outros segmentos da sociedade. Para reforçar a importância do mercado de
viagens, ressalto que este ano, o país já recebeu 5,6 bilhões de dólares entre
janeiro a outubro de 2013, um recorde histórico para o período. Convertido em
moeda nacional, esse montante significou uma receita de R$ 12 bilhões para o
país – 10,7% a mais que no mesmo período do ano passado. Para se ter uma ideia
do que esses quase R$ 12 bilhões representam para o país, é mais do que entrou
em nossa economia por meio de importantes indústrias, como a automobilística,
que gerou US$ 4,6 bilhões de janeiro a outubro deste ano. E é muito próximo do
valor que ingressou em nossa economia com as exportações do setor de papéis e
celulose.

Para ampliar ainda mais a
importância desse setor na economia, na Embratur estamos apostando também na
diversificação do perfil dos turistas, para seguir sempre crescendo. Por isso,
encontrei na semana passada com a ministra da Cultura Marta Suplicy para
debatermos os próximos passos da promoção dos patrimônios históricos
brasileiros. A primeira edição do plano já está em andamento, com investimento
de R$ 3 milhões por parte da Embratur. Faremos, em março, uma exposição em
Madri de nossos 12 patrimônios reconhecidos pela Unesco. São ganhos os quais me
orgulho de ter ajudado a nascer nos últimos dois anos e meio em que estive à
frente da Embratur por determinação da presidenta Dilma.

*
Presidente do Instituto Brasileiro de Turismo (Embratur), foi deputado federal
e juiz federal