Após lançar a nova campanha de
promoção mundial do Brasil no exterior, Flávio Dino, presidente da Embratur
(Instituto Brasileiro de Turismo), deu início à primeira ação digital da
campanha no Facebook. O slogan da campanha é ‘O mundo se encontra no Brasil.
Venha celebrar a vida’, e o aplicativo lançado na rede social servirá para aumentar
a relevância e a repercussão deste conceito.
O
aplicativo ajuda o usuário a identificar seus amigos que estão mais distantes
geograficamente e propõe que eles se encontrem no Brasil. Quando o estrangeiro
clica em ‘convidar’, é criado um álbum na timeline com imagens das distâncias
entre cada amigo encontrado, que será marcado e alertado, e estes, por sua vez,
poderão encontrar outros amigos distantes e convidá-los e se encontrarem no
Brasil.
A proposta
da Embratur é disseminar a nova campanha por meio do vídeo promocional, além de
peças publicitárias, com imagens do Brasil, disponíveis no aplicativo. Além
desta, a Embratur já realizou diversas outras ações no Facebook e demais redes
sociais. “Já temos mais de 110 mil seguidores só no Facebook, e buscamos o que
existe de mais atual para promover os destinos turísticos do Brasil no
exterior”.
De acordo com Flávio Dino, as ações
de Comunicação Digital do Instituto levam em consideração a grande quantidade
de turistas que utilizam a internet como fonte de informação e planejamento da
viagem. “Segundo pesquisa do Ministério do Turismo Brasileiro, com turistas que
visitaram o país em 2010, 30,9% dos estrangeiros que viajam ao Brasil organizam
sua viagem pela internet”, ressaltou Dino.
Nova
campanha de promoção do Brasil
Na abertura dos Jogos Olímpicos de
Londres, a Embratur promoveu o lançamento da nova campanha internacional sobre
o Brasil. A presidenta Dilma Rousseff, esteve presente na cerimônia de
lançamento e enfatizou o momento estratégico para a divulgação internacional do
país, objetivo da Embratur.
A nova campanha investirá R$ 50
milhões até o fim de 2014, com a expectativa de alcance de 1,2 bilhão de
pessoas. Por meio de mídia impressa, digital, televisiva e mídia exterior, a
Embratur pretende incentivar os visitantes a explorar e viver experiências no
Brasil, além de maximizar o interesse cada vez maior no país à medida que se
prepara para ganhar a notoriedade associada com o fato de ser a sede de dois
megaeventos esportivos nos próximos quatro anos.
A campanha tem foco nos grandes
eventos esportivos que o Brasil sediará nos próximos quatro anos: a Copa do
Mundo de 2014 e as Olimpíadas de 2016. A nova campanha apresenta o Brasil como
um país que possui uma cultura única e que oferece experiências diversas para
todos os visitantes. “A campanha enfatiza a simpatia e a receptividade, como
características marcantes do povo brasileiro”, explicou o presidente da
Embratur, Flávio Dino, na ocasião.
Em discurso às autoridades
presentes, o presidente da Embratur explicou o slogan da nova campanha. “Somos
a soma de todos os ritmos que vão contagiando e, quando você percebe, já está
dançando junto. Somos o calor humano de um abraço. Somos o sabor e as cores das
nossas comidas. Somos a arte dos museus e o talento dos artistas populares. O
Brasil não é fácil de descrever, mas todos podem senti-lo. E sentir é o que
realmente importa. Por tudo isso, o mundo se encontra no Brasil”.
A Embratur
também lançou este ano um canal interativo para os turistas estrangeiros no
planejamento de suas viagens ao Brasil, com imagens, vídeos e informações
detalhadas sobre o que fazer no país. Ao acessar a página, o turista responde a
quatro perguntas: quando virá ao Brasil, quantos dias, com quem e qual seu
interesse (compras, diversão, esportes, praia, natureza e cultura).
A partir
daí, a ferramenta disponibiliza uma lista de destinos e atrações ao internauta.
Para o diretor de Marketing, o Brand Channel é marcado pela convergência de
diversas plataformas de tecnologias em um mesmo canal. “O turista poderá
assistir a vídeos postados por outros visitantes, visualizar a localização dos
destinos no Google Maps, receber dicas disponíveis no TripAdvisor e, por fim,
compartilhar sua seleção com os amigos no Facebook”, finalizou Vasconcelos.
